Marketing miks
Vrsta: Diplomski | Broj strana: 63 | Nivo: Visoka poslovna škola, Beograd

С А Д Р Ж А Ј
1. Појам маркетинг микса .........................................................................1
2. Производ као инструмент маркетинг микса ................................5
2.1. Појам производа .........................................................................................5
2.2. Три нивоа производа ..................................................................................8
2.3. Микс ( асортиман ) и диференцијација производа ..................................9
2.3.1. Микс ( асортиман ) производа .......................................................9
2.3.2. Диференцијација производа ..........................................................11
2.4. Класификација производа .......................................................................11
2.4.1. Потрошачки производи .................................................................12
2.4.2. Индустријски производи ...............................................................12
2.5. Основна обележја производа ..................................................................14
2.5.1. Дизајн производа ............................................................................14
2.5.2. Квалитет ........................................................................................16
2.5.3. Функционалност ............................................................................19
2.5.4. Паковање и етикетирање .............................................................19
2.5.5. Марка производа ............................................................................21
2.5.6. Услуге у вези са производом ..........................................................23
2.6. Животни циклус производа ....................................................................24
2.6.1. Фаза увођења производа на тржиште .......................................25
2.6.2. Фаза раста и развоја .....................................................................26
2.6.3. Фаза зрелости ................................................................................26
2.6.4. Фаза опадања .................................................................................27
2.7. Организација развоја производа .............................................................28
3. Цена као инструмент маркетинг микса ........................................29
3.1. Улога цене у маркетинг миксу ...............................................................29
3.2. Методе одређивања цене .........................................................................32
3.3. Поступак одређивања цене .....................................................................33
3.3.1. Избор циља формирања цене ........................................................34
3.3.2. Утврђивање тражње ....................................................................34
3.3.3. Процена трошкова ........................................................................35
3.3.4. Анализа цена и понуде конкурената ............................................35
3.3.5. Избор методе формирања цене ...................................................36
3.3.6. Избор коначне цене ........................................................................37
3.4. Стратегија и политика прилагођавања цена ..........................................38
3.4.1. Стратегија географског формирања цена .................................38
3.4.2. Стратегија рабата и бонификације ...........................................38
3.4.3. Стратегија формирања промоцијских цена ...............................39
3.4.4. Стратегија формирања дистриминацијских цена ....................39
3.4.5. Стратегија формирања цена за нови производ .........................39
3.4.6. Стратегија јединствених цена ....................................................40
4. Дистрибуција као инструмент маркетинг микса .....................41
4.1. Појам и улога канала дистрибуције у предузећу ..................................41
4.2. Истраж. за потребе доношење одлика о каналима дистрибуције .......42
4.3. Избор маркетинг канала ..........................................................................43
4.3.1. Директни маркетинг канали ........................................................44
4.3.2. Посредничка мрежа ......................................................................44
4.3.3. Маркетинг канали посредника .....................................................44
4.4. Контрола канала продаје .........................................................................45
4.5. Мрежна продаја ........................................................................................45

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]